不要再交换友情链接了，尤其是企业官网

最近，我发现还有一些企业的营销团队在做 SEO 工作的时候，仍然会在自己的企业官网上增加一个“友情链接”模块，与其他公司交换链接。这让我有一种回到十几年前互联网的感觉。

其实很多年前，我就曾经在团队内部规定：不要再把交换友情链接作为 SEO 工作的一部分，因为这件事已经完全没有必要，但这并不意味着“友情链接”本身毫无价值。

恰恰相反，在互联网发展的早期，友情链接曾经是网站运营中非常重要的一部分。

友情链接的历史

在互联网早期，没有搜索引擎，或者搜索引擎还没有被广泛使用的时候，很多用户访问网站，往往是通过网址导航、门户网站，或者从一个网站跳转到另一个网站。因此，网站之间的相互推荐，也就成了一种常态。

例如，一个网站觉得另一个网站的内容不错，就会主动推荐给自己的用户。这种网站之间的互相链接，本质上就是互联网早期的一种信息导航方式。后来，Google、Baidu 等搜索引擎开始通过网站之间的链接关系，判断一个网站的重要性和权威性。

简单来说，如果一个网站获得了大量其他网站的推荐链接，那么搜索引擎就可能认为，这个网站具有一定的价值和影响力，从而给予更高的权重和排名。这也是后来搜索引擎链接算法发展的基础。

这就导致友情链接逐渐成为了一种 SEO 手段，既然外部链接能够帮助网站提升搜索排名，那么：

我给你的网站一个链接，你也给我的网站一个链接。

友情链接交换就这样逐渐成为 SEO 工作中的常规操作。

一些网站甚至专门建立了友情链接页面，页面上密密麻麻放着几十个、上百个其他网站的链接。一些网站的底部也专门增加了“友情链接”模块，用于和其他网站交换链接。

当时还有大量专门用于交换友情链接的平台，SEO 人员每天的工作之一，就是寻找网站、联系站长、交换链接、检查对方是否删除自己的链接。如果你经历过十几年前的 SEO 时代，对这些工作应该并不陌生。

但是，随着互联网的发展，我认为，这种以交换链接为目的的 SEO 工作，尤其是在企业官网上专门增加“友情链接”模块，应该被舍弃。

为什么企业官网不应该再交换友情链接？

1. 搜索引擎已经不再简单地通过链接数量判断网站价值

早期的搜索引擎链接算法相对简单。一个网站获得的链接越多，理论上就意味着有越多的网站在“推荐”它，因此链接本身对于排名的影响非常明显。但问题也很快出现了。既然链接可以影响排名，那么网站管理员完全可以通过人为交换、购买、批量建设链接等方式，制造大量所谓的“推荐”。

这显然违背了搜索引擎最初利用链接判断网站价值的目的。

因此，经过多年的发展，Google、Baidu 等搜索引擎对于链接的判断已经越来越复杂。

今天，一个链接是否有价值，并不只是看它是否存在，而是会考虑很多因素，例如链接网站本身的质量、内容相关性、链接出现的位置，以及这个链接是否属于人为操纵排名的行为。

两个网站简单地：

你链接我，我链接你。

并不会因为这种交换行为，就自动获得搜索引擎的认可。相反，如果一个网站长期、大量地进行明显的链接交换，其 SEO 价值可能远远低于很多企业的想象。

2. 大多数友情链接，对企业用户没有任何价值

这是我认为企业官网尤其应该重视的问题。友情链接最初的意义，是网站之间互相推荐，为用户提供更多有价值的信息。但是今天很多企业官网上的友情链接，已经完全失去了这个意义。例如，一个做工业设备的企业官网，底部可能出现：

某某物流公司
某某建材公司
某某机械公司
某某软件公司
某某贸易公司

这些网站之间可能没有任何业务关系，也不是企业客户真正需要的信息。它们之所以出现在这里，唯一的原因只是双方交换了一个链接。

那么问题来了：

如果这个链接对你的用户没有价值，为什么要放在自己的企业官网上？

企业官网并不是一个链接农场，也不是一个专门用来帮助其他网站传递 SEO 权重的平台。

一个企业网站上的每一个重要链接，都应该有自己的商业或内容价值。

3. 企业官网首页的每一个出口链接都应该谨慎

很多企业喜欢把友情链接放在网站底部。但企业官网首页通常是整个网站最重要的页面之一。它拥有最多的内部链接入口、外部链接资源和访问流量，也是搜索引擎最重要的抓取和评价页面之一。

在这样一个页面上，增加几十个甚至上百个与企业业务毫无关系的网站链接，本身就是一件非常奇怪的事情。

从用户体验来看，这些链接几乎不会产生价值。

从品牌形象来看，一个专业的企业官网底部突然出现大量陌生网站，也容易降低网站的专业性。

从 SEO 的角度来看，你也很难证明这些大量无关链接能够真正帮助企业获得长期的搜索排名提升。

所以，对于企业官网来说，我一直认为：

首页上的每一个外部链接，都应该有明确的存在理由。

如果只是为了“交换友情链接”，那么这个理由显然并不充分。

友情链接是不是完全没有价值？

当然也不是，如果两个网站之间确实存在业务关系、合作关系或者内容关联，那么互相推荐完全是正常的。

例如：

上下游企业之间的合作伙伴链接；
行业协会成员网站链接；
母公司与子公司之间的网站链接；
产品生态合作伙伴链接；
官方授权代理商链接；
具有高度相关性的行业资源推荐。

这些链接本身具有真实价值。用户可能确实需要访问，网站之间也确实存在关联。这种链接不是为了交换而存在，而是因为它本身就应该存在。

这才是链接真正应该发挥的作用。

那么今天应该如何做外链？

如果不再依赖友情链接交换，那么企业 SEO 应该如何获得外部链接？我的建议是，不要再把“做外链”简单理解成：

找网站 → 联系站长 → 交换链接。

真正高质量的外链，应该来自真实的网站影响力和内容价值。

1. 通过优质内容获得自然引用

如果你的企业网站拥有真正有价值的行业内容，例如：

行业研究报告；
产品技术资料；
数据统计；
使用指南；
原创案例；
工具和资源；

其他网站在介绍相关内容时，就有可能主动引用你的网站。这种链接虽然获取速度慢，但价值通常远远高于批量交换友情链接。

2. 建立企业真实的互联网影响力

企业可以通过媒体报道、行业活动、协会组织、合作伙伴、展会、客户案例等方式，出现在更多真实的网站上。

例如：

企业参加行业展会，展会官方网站可能会链接企业网站；

企业加入行业协会，协会网站可能会展示企业信息；

企业与合作伙伴联合发布案例，合作伙伴可能会引用企业网站；

企业发布有价值的数据或研究报告，媒体和行业网站可能会进行引用。

这些链接不是“做出来”的，而是企业真实业务活动在互联网中的自然体现。

3. 交换文章链接，而不是首页链接

外链建设目前来看必不可少，但与其在双方网站首页或底部互相增加一个“友情链接”，不如尝试进行内容合作。例如，为对方网站提供一篇高质量的原创文章，在内容中合理地加入自己的网站链接，并发布到对方的“博客”“新闻”或“行业资讯”等栏目。

如果对方愿意接受并发布这篇文章，至少说明这篇内容本身对对方的网站和用户具有一定价值，那么其中的链接也就有了更合理的存在理由。

这和传统的友情链接交换有本质区别：

我给你一个链接，你也给我一个链接。

变成了：

我提供有价值的内容，并在合理的地方引用自己的网站。

不要为了链接而链接，而应该让链接随着内容和合作自然产生。

最后

友情链接并不是一个错误的产物，它曾经在互联网发展的过程中发挥过重要作用。

但任何 SEO 方法，都不能脱离时代和环境去看。我们今天更应该思考的是：它是否仍然适合现在的互联网，是否真的适合自己的企业官网。

对于企业官网，我一直的意见是：不要再做“友情链接”了。

与其花时间寻找网站、交换链接、检查对方有没有删除你的链接，不如把时间投入到一些更难、但更正确的工作上。

真正有价值的内容、真实的品牌影响力、专业的行业合作，这些事情虽然比交换几个友情链接困难得多，但从长期来看，也更值得企业投入。